Tenemos 3 elementos que hacen que se reconozca nuestra marca cuando no está el logo:


  • 1. Trama Meli
  • 2. Contenedor Meli
  • 3. Values Meli

Trama Meli

 
Actúa como grilla, para que nuestro sistema visual tenga una estructura en la que pueda comportarse libremente sin perder armonía.
Hay 6 motivos de trama:
1. Equis
2. Mas
3. Guión
4. Barra
5. Puntos
6. Cuadrados

Márgenes y escala

Para aplicar la trama consistentemente:

1. Identifica el lado más pequeño de la pieza.

2. Divide el lado más pequeño en 12 partes iguales. Uno de los módulosresultantes será el margen de la pieza.

 
1/12
¡Margen!

No uses márgenes demasiado gruesos.

Haz la división en doce partes debe siempre sobre el lado más pequeño.

 

3. Aplica la trama en el interior del margen.

El espacio entre los puntos de la trama tiene que ser igual o menor que medio margen, pero asegúrate de que la trama no quede muy junta.

Evita tramas demasiado abiertas....

...o demasiado cerradas.

Cómo aplicarlo sobre fotos en el mundo emocional

Para que la trama Meli acompañe (y no opaque) a las fotos, la aplicamos con una transparencia gradual.

Opacidad 100%

 

Opacidad 0%

Si quieres una trama mucho más sutil, puedes bajar la opacidad.

Apertura de trama para textos

La trama Meli acompaña, no invade. Por eso le abre el paso a textos o elementos protagónicos en las fotografías, como personas u objetos.

Cuando abrimos la trama, nunca debe quedar una sola línea de trama.

 

Cómo aplicarlo en el mundo transaccional

Cuando nuestro foco está puesto en la conveniencia , tenemos 3 formas de usar la trama:

1. Degradado azul-cian sobre fondo blanco.

2. Blanco sobre fondo degradado gris-blanco.

3. Gris sobre fondo blanco.

Contenedor Meli

Es el compañero incondicional de nuestra marca, ya que permite que nuestro identificador siempre tenga una legibilidad óptima y pueda contener textos y otros elementos.

Sí, es la letra L de Libre. Aplícalo siempre contra un margen con el grosor que quieras y en el ángulo recto que quieras.

Aplicación en mundo emocional

 

Se usa para contener al identificador marcario y textos.

Aplicaciones funcionales

Usamos el contenedor Meli de color blanco, por encima de los tres tipos de tramas funcionales. Puede contener textos, ofertas, values, íconos y fotografías.

 

Values Meli

Comunican ofertas, oportunidades o beneficios imperdibles. Deben ser impactantes y, por sobre todo, tener excelente legibilidad.

 

BENEFICIO RESALTADO

Los textos en values deben priorizar la lectura del factor principal del beneficio (porcentaje de descuento, palabra “gratis”, cantidad de cuotas, etc.).

TEXTOS EN BLOQUES

Nos gusta que los textos se armen en bloque, ya que eso mejora la pregnancia del value:

Evitar cuerpos pequeños que comprometan la visibilidad.

Evitar composiciones que generen contraformas complejas.